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《中國新聞出版廣電報》2017年11月6日刊發(fā)記者專訪學(xué)苑出版社孟白社長文章，題為《學(xué)苑出版社：將非遺出版做出特色》，以下為正文內(nèi)容：

1945年，由一批高舉“德先生”和“賽先生”大旗的抗戰(zhàn)進(jìn)步學(xué)者組成的九三學(xué)社正式成立。1987年10月12日，九三學(xué)社成立了自己的出版社——學(xué)苑出版社?！皩W(xué)苑”源于宋代文學(xué)家蘇軾“筆硯耕學(xué)苑，弓矛戰(zhàn)天驕”，“學(xué)苑”象征著文人聚會和問學(xué)之所。

今年是學(xué)苑出版社成立30周年，三十而立之時，學(xué)苑出版社以非遺為核心，形成了民俗民間文化、中醫(yī)藥、戲曲、歷史景觀、文創(chuàng)產(chǎn)品等鮮明的小而特、小而強(qiáng)的出版特色。已“執(zhí)印”22年的學(xué)苑出版社社長孟白，對出版社的拓荒、延伸、裂變的發(fā)展過程如數(shù)家珍。

三十而立 22年拓荒終有成

孟白曾經(jīng)提出，用20年的時間打地基，如今地基已固但并不固化，而且“多點布陣”，了解到這個過程，不能不佩服這位掌門人的卓識和預(yù)見。

為了形成小而專、特色明顯的品牌影響，學(xué)苑出版社把一些正在賺錢的項目“砍掉”，把一些僅扮演“印刷廠”角色的出版品種壓縮掉。收縮5年，平均每年利潤增長20%。

收縮是為了聚焦，為了深耕?！肮P硯耕學(xué)苑”，耕耘是件急不得的事。孟白認(rèn)為，圖書與其他產(chǎn)品相比最大的區(qū)別就在于多樣化的需求層出不窮，因此能產(chǎn)生無窮無盡的選題。只要沉下心來琢磨，空白點甚至空白面還是不少的。

由此，孟白認(rèn)定了地理與歷史人文，尤其是民俗相結(jié)合的相對于正統(tǒng)文化的“民間文化”領(lǐng)域，也就是中華文化傳統(tǒng)中的技術(shù)工藝、民間文化，以及古人的風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

主線確定，策劃先行。痛感到學(xué)者的研究成果與大眾讀者的需求之間有裂隙，尤其是一些冷僻但卻意義重大的成果鮮有人問津，孟白認(rèn)為出版社不但要架設(shè)裂隙之上的橋梁，而且要介入“創(chuàng)作”階段。

選題策劃、市場調(diào)研、提綱骨架都由出版社確定，尤其是一些圖文書，講求文圖一體的感性審美，不是讓作者寫完文字再配圖，而是先把書的整體框架、每頁的視覺效果設(shè)計好，請作者“填”入相應(yīng)的文字和圖畫。 

由此，學(xué)苑出版社漸漸形成“北京史地民俗”“地方歷史文化”“西部地方文化”“民間工藝”“老城市老地圖”等幾百種記述和研究民俗、民間文化的圖書，形成了非遺領(lǐng)域的叢林。

打通營銷渠道 非遺出版也能盈利

近幾年，國家對非遺開始資金補(bǔ)貼，但在20多年前，了解非遺的人都很少，哪有什么補(bǔ)貼。學(xué)苑出版社靠什么能做到不賠錢還能盈利？

一部分是市場空白的內(nèi)容，比如十幾年來該社陸續(xù)整理編繪和出版的“歷史景觀復(fù)原圖”，以手繪圖的形式展示已消失的歷史地理景觀風(fēng)貌，將詳細(xì)的文字描述、翔實的地形地貌、豐富的文化景觀和自然景觀、精美的繪畫完美和諧地結(jié)合在一起，被地圖界、史學(xué)界和美術(shù)界稱為一種新的出版物樣式。

比如從2009年起組織策劃的“故園畫憶”叢書，用繪畫的形式，將全國各地已經(jīng)消失或行將消失的民居建筑、生活生產(chǎn)方式、文化遺存、風(fēng)俗禮儀場景等記錄下來。學(xué)苑出版社借此搭建了一個平臺，讓更多的人，尤其是美術(shù)專業(yè)大學(xué)生參與到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)中。

針對同類內(nèi)容，學(xué)苑出版社用“編輯的差異化”來撕開“產(chǎn)品同質(zhì)化”的口子，在內(nèi)容上做到涵蓋全、編輯精，用樣式的變異、品質(zhì)的提升來進(jìn)行產(chǎn)品區(qū)分。

讀者買書一定是看內(nèi)容嗎？孟白認(rèn)為，不一定，有的書拿在手里，質(zhì)感、聞起來的墨香味、傳統(tǒng)的印裝工藝構(gòu)成了內(nèi)容類似圖書的差異化。比如用宣紙、絲絹甚至羊皮制作的圖書，和用普通紙印的圖書，會給讀者以天壤之別的感受。

除了占領(lǐng)作者高地，發(fā)掘搶占一流作者，差異化的出版樣式，非遺出版還要打通銷售渠道。

學(xué)苑出版社的發(fā)行渠道直達(dá)終端渠道和讀者，銷售網(wǎng)點拓展到文博景點、古舊特色書店，同時，借助各種活動擴(kuò)大品牌影響，探索出了一條特色的營銷渠道。比如，與國家大劇院聯(lián)合舉辦“走近非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”系列展覽，舉辦“中國京劇臉譜藝術(shù)展”“中國藍(lán)夾纈藝術(shù)展”等多個主題展覽，以及到河南、承德、重慶等地舉辦畫展、工藝展、讀者見面會等。

此外，網(wǎng)絡(luò)也成為學(xué)苑出版社拓展和延伸非遺文化傳播24小時面向全球用戶的窗口。

在出版行業(yè)，學(xué)苑出版社的網(wǎng)站、博客、微博都開通比較早，各網(wǎng)絡(luò)平臺保持每年近千萬次的點擊。近年來，學(xué)苑出版社利用專業(yè)優(yōu)勢資源建設(shè)的戲曲文化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺“梨園精舍——中國傳統(tǒng)戲曲資源庫”開通后，多次獲得戲曲行業(yè)和出版行業(yè)的肯定。2017年年初在新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大會上，該網(wǎng)站獲優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新項目獎；2017年8月又榮膺年度數(shù)字出版優(yōu)秀品牌。

以“非遺”為核裂變  為傳統(tǒng)文化傳承添磚加瓦

非遺是一個大概念，看似繁雜，而孟白認(rèn)為，與在博物館展覽的“文物”相對應(yīng)，非遺是仍然頑強(qiáng)“活著”的文化遺產(chǎn)（其中有些瀕臨死亡），“活著”的重要標(biāo)志就是還有傳承人，還有消費(fèi)者。將非遺輻射至中華傳統(tǒng)文化，以更多的青少年讀者喜愛并接受的多種新樣式呈現(xiàn)，需要有縱橫捭闔、指點江山的大手筆。

在此，學(xué)苑出版社不僅做到了，還實現(xiàn)了多領(lǐng)域的落地開花。

占領(lǐng)高峰，已形成“醫(yī)道傳承叢書”“中醫(yī)藥典籍與學(xué)術(shù)流派研究”“民國中醫(yī)大家傳承”“名家醫(yī)案醫(yī)話”“全國名老中醫(yī)醫(yī)案醫(yī)話”等近千種中醫(yī)中藥學(xué)研究的成果。

文史古籍劍走偏鋒、突出拾遺補(bǔ)缺，如《中國藏學(xué)漢文歷史文獻(xiàn)集成》、中國古代版畫系列等都是獨一無二的產(chǎn)品。

長期開拓的民俗、民間文化、古代器作等領(lǐng)域的出版物都蔚為壯觀，《故園畫憶》系列已經(jīng)遍及全國城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村地域文化景觀，繪圖1萬余幅、出版70余冊。

如今，“歷史景觀復(fù)原圖”系列已經(jīng)出版《圓明園原貌圖》《平遙古城——保存完整的明清建筑畫卷》《大漢長安復(fù)原圖》《盛唐長安復(fù)原圖》《天壇清代全盛圖》《重慶母城老地圖》《青巖古鎮(zhèn)》等，《釣魚城抗元戰(zhàn)爭復(fù)原圖》《北京周邊歷史景觀圖》《古蜀道歷史景觀圖》等還在精心繪制中……

一提到中華傳統(tǒng)文化，更多人想到的是一窩蜂而上的國學(xué)經(jīng)典，而在學(xué)苑出版社，早就細(xì)化到了各個編輯部和更細(xì)的品類。

談到未來發(fā)展，孟白說，已經(jīng)在重慶選址并簽訂協(xié)議，租用一座古宅大院，修復(fù)后建設(shè)學(xué)苑書院，一為收藏、展覽珍稀傳統(tǒng)文化文獻(xiàn)，二為開展非遺展覽、講座，傳習(xí)這一廣闊領(lǐng)域的活動。

“我們這一代出版人要以完成中華文化傳統(tǒng)的傳承與復(fù)興為己任?！泵习渍f。（采寫/林曉芳）